当中国照明行业龙头企业雷士照明与天猫超级品牌日相遇时，会产生怎样奇妙的化学反应呢？12 月 28 日，主题为 「时光无忧」 的雷士天猫超级品牌日暖心收官，雷士携手天猫为消费者奉献了一场走心的「时光秀」。

邻汇吧作为本次活动合作方，为此次活动提供场地支持。

令人惊喜的是，这一次双方的合作不仅仅局限于长图、主题曲、微电影、海报、机场广告投放等常规的营销手段上，更是把微电影的剧情照进现实：例如在广州某个露天广场上搭建了一个只在夜间开幕的 「时光药局」，在广州塔上打出「你才是你的解药」 的关键剧情字幕，还把电影中激励主角重新振作的 「时光盒子」 作为本次雷士天猫超级品牌日定制商品等等。

跨越虚拟和现实的时光药局

由六面玻璃封装而成的 「时光药局」，内部悬挂着数千颗 LED 发光球，利用玻璃和光线创造出美轮美奂的光影反射效果。人置身其中，仿佛走进一个奇妙的无限空间，加上光影会随着音乐变换，一场时光穿梭之旅由此开启。在「时光药局」 里，每个人都可以看见无数个自己，用两分钟的时间在时光中按下暂停键，与自己进行一次无声的对话。

广州塔璀璨之夜

当夜幕降临，时光药局揭开神秘面纱惊艳亮相，同时登场的还有广州塔灯光秀。还记得微电影广州塔一幕中出现的旋转字幕 「你才是你的解药」 吗？在时光药局揭幕当晚，这句台词也戏剧性的出现在小蛮腰之上，由此引发围观群众的强烈好奇，瞬间激活传播，一度成为全城热议的话题。

年度最走心的商品 「时光盒子」 

更酷的是，雷士天猫超级品牌日还特别为用户打造了一个时光盒子，这个盒子奇妙之处就在于它可以保存使用者的 「时光」。它是一个有声音的盒子。苦，甘，酸，淡，咸，辛，是从时光中提炼出的六种味道。每个玻璃瓶都对应一种味道，每种味道都收集了 6 首对味的歌。

同时，它又是一个有光的盒子，品牌希望能给用户感受到光的力量，期待每一个收到盒子的人打开的那一瞬间时光无忧。

它还是一个有温度的盒子，写一封给未来自己的信，温烫的红色蜡浆翻落在黑卡信封，再盖上带有时光无忧字样的火漆印章，极具仪式感。从此封存当下时光，与自己约定若干年后再打开。在书信往来已经日渐稀少的今日，一封亲手写下的信就显得更弥足珍贵，这不仅仅是一种生活的仪式感，更能够唤醒用户内心更深层次的记忆和情感。

为了让仪式感更足，品牌方还在时光药局的现场搭出一个临时小邮局，参与互动的用户将一张张手写的明信片贴上邮票投递到邮筒中，一年后的同一天，再寄回用户手中。

恰逢圣诞周末，当晚有不少年轻情侣都给对方写下一年后的约定，作为彼此爱情的见证。为了让仪式感更足，品牌方还在时光药局的现场搭出一个临时小邮局，参与互动的用户将一张张手写的明信片贴上邮票投递到邮筒中，一年后的同一天，再寄回用户手中。恰逢圣诞周末，当晚有不少年轻情侣都给对方写下一年后的约定，作为彼此爱情的见证。

这次超品，雷士与天猫双方合力打破了传统家装品牌营销范式，不只是聚焦在产品功能层面，而是上升到 「光」 的概念，在传播上更重视品牌给消费者带来的情感价值，用 「心」 作为链接与年轻消费者沟通，并且最终沉淀出一个品牌营销的标杆案例出来。

文章来源：SocialBeta

本次活动由邻汇吧提供场地支持